Исследовательская работа

Тема: “Реклама как инструмент современного маркетинга

в фармакологии”

Автор работы: Шадрина Полина,

ученица 8 «Д» класса школы №97

Руководитель:

Коровина Наталия Александровна,

учитель биологии

Рекламные сюжеты, которые каждый день видим, слышим, читаем в

рассылке почты, ТВ, медиа оказывают на человека большое влияние. Зачастую,

человек зависим от рекламы, она воздействует на сознание человека. Реклама

«заставляет» делать выбор человека, исходя из увиденного или услышанного.

Мы

невольно

подвергаемся

психологическому

воздействию

при

просмотре

всевозможной информации в СМИ и, приходя в аптеку, покупаем лекарства

согласно просмотренным или прослушанным рекламным сюжетам. Не зная об

аналогах известных лекарств, мы покупаем лекарства за баснословные цены, но

и даже если мы узнаем о дешевых лекарствах с тем же действием на организм,

мы все равно покупаем только дорогой препарат, ведь в нашем сознании давно

укрепилось: «Дорого – качественно, дешево – некачественно».

Цель работы: анализ рекламных роликов медицинских препаратов и изучение

аналогов известных лекарств.

Предмет исследования: реклама лекарств.

Объект исследования: доверие рекламе лекарств.

Задачи исследования:

1) Изучить понятие «реклама», влияние рекламы на восприятие продукта;

2) Проанализировать рекламные ролики лекарственных средств и выявить их

закономерность;

3) Провести социологический опрос с целью выявления закономерности выбора

медицинского препарата (лекарства);

4) Изучить аналоги известных лекарств.

Актуальность: работа поможет выяснить, какова роль рекламы лекарственных

средств в нашей жизни.

Гипотеза:

население

под

влиянием

навязчивой

рекламы

подвергается

психологическому

воздействию

и

покупает

дорогие

лекарства,

не

зная

о

дешевых аналогах лекарственных препаратов.

Я познакомилась с понятием реклама, а также проанализировала рекламные

ролики лекарств, где заметила, то, что во всех рекламные роликах, действие

препарата

наступает

мгновенно

и,

то,

что

все

препараты

обладают

превосходным действием на организм, что не является правдой. Также я провела

социологический опрос, составила анкету на предмет выбора лекарственных

средств. Проводя опрос, я столкнулась с тем, что люди возрастной категории от

25 до 34 лет подвержены сильному влиянию со стороны рекламы. По-моему

мнению, это связанно с высоким ритмом жизни, из-за которого они «слепо»

доверяют рекламе, не интересуясь другими малоизвестными препаратами, а тем

более дешевыми препаратами, потому что существует стереотип: «Дорого –

качественно». Я разрушила этот стереотип, доказав, что лекарства могут быть

недорогими

и

качественными,

что

существуют

аналоги

известных

лекарственных препаратов с такими же действующими веществам, как и у

известных лекарств. Я изучила, сравнила стоимость известных препаратов и

менее

известных

лекарств,

определив,

то,

что

разница

в

стоимости

этих

лекарственных препаратов попусту тратится на рекламу известного препарата.