СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ КРЫМ

Событийный туризм сегодня становится все более востребованным среди

остальных видов туротрасли. В век информатизации и глобализации наблюдается

тенденция, при которой турист отдает предпочтение не спокойной, а активной

организации своего свободного времени.

Событийный туризм – это возможность провести свой досуг с максимально

яркими впечатлениями, путем посещения мероприятий выставочного, культурного,

развлекательного и спортивного плана. Обычно, эти мероприятия имеют огромное

экономическое значение; обслуживание в местах их проведения способно

удовлетворить запросы самых требовательных клиентов. Событийный туризм

охватывает широкий спектр мероприятий, среди которых: национальные фестивали и

праздники, театрализованные шоу, фестивали кино и театра, гастрономические

фестивали, фестивали и выставки цветов, модные показы, аукционы, фестивали

музыки и музыкальные конкурсы, спортивные события и др. Специалисты

туриндустрии прогнозируют рост числа участников событийных туров по сравнению с

экскурсионными.

Специалисты в области туризма утверждают, что в настоящее время рынок

событийного туризма является одним из самых стремительно

развивающихся туристских рынков, продукт которого достаточно разнообразен и

разнороден, а также готов заинтересовать любого потенциального туриста независимо

от возраста, уровня дохода, физической подготовки, индивидуальных предпочтений и

других факторов. Наибольшей популярностью в мире у туристов пользуются:

фестиваль «Ла Томатина» в Испании, кинофестиваль в Каннах, кино-премия «Оскар» в

Лос-Анжелесе, пивной фестиваль «Октоберфест» в Германии, карнавал в Рио-де-

Жанейро, а также различные музыкальные конкурсы, спортивные чемпионаты мира и

ежегодный Парад Победы в Москве. В Российской Федерации популярность обрели

следующие событийные мероприятия: театральный фестиваль «Золотая маска»

г.Москва, Международный фестиваль русской классической музыки им. С.В.

Рахманинова г.Великий Новгород, Международный фестиваль искусств «Русская

музыка на Балтике» г.Калининград, День Победы на Бородино, Московский

Международный фестиваль горных и приключенческих фильмов г.Москва, FishFest

в Санкт-Петербурге, Кинотавр в Сочи, Лига Чемпионов УЕФА г. Москва, XVII

Чемпионат России по волейболу, Суперлига (Казань, Новосибирск, Одинцово, Новый

Уренгой, Екатеринбург, Нижневартовск и т.д.), Кубок России по футболу (Пермь) и др.

Таким образом, основными тенденциями развития событийного туризма в мире

и в Российской федерации являются ежегодное увеличение количества проводимых

событийных мероприятий, а также их укрупнение, что напрямую связано с

увеличением числа участников.

Крым имеет значительный потенциал для развития событийного туризма. В

Крыму накоплен значительный опыт проведения крупных событийных мероприятий, и

при правильном управлении, он может стать одним из крупных центров событийного

туризма Российской Федерации.

По данным информационного портала в Республике Крым и городе Севастополе

в текущем 2019 году запланированы следующие события: Международный

фестиваль античного искусства «Боспорские агоны» г. Керчь; IV Международный

фестиваль-конкурс детского и юношеского творчества «Крым встречает таланты» г.

Судак; XVIII Международный конкурс-фестиваль «Жемчужина Крыма» г. Алушта;

фестиваль уличных танцев «Yalta summer jam» г. Ялта; Международный фестиваль

античного искусства «Боспорские агоны» г. Керчь; международный рыцарский

фестиваль «Генуэзский шлем» г. Судаке, международный фестиваль джаза «Koktebel

Jazz Party» п. Коктебель; фестиваль российского кино «Человек, познающий мир»,

Симферополь, Ялта, Евпатория; День воссоединения Крыма с Россией 18 марта; День

воинской славы России.

В Севастополе календарный план событий предполагает празднование Дня

Победы, Дня города Севастополя, Дня Военно-морского флота Российской Федерации

и ежегодное байк-шоу московского мото-клуба «Ночные Волки». Кроме

перечисленных событий, в городе запланировано проведение ряда спортивных и

музыкальных мероприятий, исторических реконструкций.

В событийной индустрии Крымского региона существует ряд проблем, решение

которых позволило бы выйти на иной уровень развития рассматриваемого вида

туризма.

Целесообразно выделить следующие:

— санкции в отношении Российской Федерации;

— сложности с трансфером на полуостров;

— недостаток квалифицированных кадров в туристской отрасли Крыма;

— отсутствие всестороннего информационного обеспечения относительно

запланированных культурных событий в Крыму. Имеет место совпадение во

временных рамках массовых мероприятий схожей тематики, территориально

расположенных вблизи друг от друга. Это создает несогласованность в организации,

отсутствие координации турпотока и другие негативные последствия.

Проблему информационного обеспечения в настоящее время решает, главным

образом, государственный портал, где существует перечень запланированных событий

на полуострове. Недостаток заключается в том, что актуальные новости событийной

сферы часто здесь не отображены. Далеко не всегда сайт выдает реальную картину

событийного календаря Крыма. Таким образом, турист имеет не полное представление

о возможностях отдохнуть, а организаторы часто не знают о подготовке крупных

мероприятий и, таким образом, работают в слепую, без коммуникации друг с другом.

Разработка актуального событийного календаря региона и позиционирование в

нем наиболее актуальных мероприятий (спортивно-туристских конкурсов, праздников,

фестивалей, мастер-классов, шоу и т.д.) и интернет-портала, объединяющего

организации, занимающиеся событийной направленностью решили бы проблему

частично. Важным моментом является занятость и непонимание необходимости

координации действий у игроков событийного рынка Крыма. Выход из сложившейся

ситуации видится в создании координационной группы, которая заняла бы активную

позицию в формировании событийного календаря, создании единого

информационного поля и коммуникации внутри событийного сообщества и

за его пределами.

Важно объединить событийные организации вместе, наладить живое и online

общение и быструю обратную связь, интересно знать мнение, выдвигать идеи – нужна

конкурентная среда. Кроме создания площадок, о которых знали бы все и где можно

было бы оперативно обмениваться мнениями и размещать актуальную

информацию, узнавать о намерениях провести то или иное событийное мероприятие,

необходим механизм, который бы стимулировал объединение усилий и коммуникацию.

При этом роль государственного портала велика, она заключается в поддержке

такого сообщества, но также есть целесообразность создания такого механизма как

событийное агентство, которое не только формировало бы указанный выше портал и

календарь событий, но и размещало бы информацию на всех аналогичных порталах

страны, коммуницировало бы с представителями турсообщества, формирующими

входящий турпоток Крыма, осуществляло кросс-маркетинговые и другие мероприятия

по продвижению региона как событийной Мекки России. Также это агентство могло

бы информировать игроков событийного туризма о современных тенденциях,

инвестиционных возможностях, существующих государственных программах

поддержки данного направления, быть помощником в общении с региональными и

федеральными государственными структурами и профильными министерствами.

Такое агентство может иметь либо государственную форму собственности, либо

форму некоммерческой организации со смешанным финансированием, с

использованием профильных государственных программ, доходов от собственной

деятельности и др.

Что касается другой выше приведенной проблемы, то примером формирования

новых турпродуктов в событийном туризме, учитывающих исторические и историко-

культурные особенности региона играет создание тематических парков.

Рост туристского потенциала Крымского региона во многом зависит от разработки

масштабных проектов, в том числе, тематических парков, таких как кинопарк

«Викинг». Это первый в России культурно-исторический центр, олицетворяющий

жизнь и быт викингов эпохи VIII-XI в.в. недалеко от Красных пещер в

Симферопольском районе Крыма. Программа парка «Викинг» реализует указанный

выше комплексный подход. Турист не только смотрит экспозиции и слушает

экскурсию как в музее, а имеет возможность полностью погрузиться в жизнь

средневекового поселения. Гость парка может потрогать все руками, примерить

костюмы и доспехи того времени, попробовать себя в роли кузнеца, воина, ювелира

или гончара, посетить аутентичный ресторан, контактный зоопарк состоящий из

сельскохозяйственных животных. В следующем году планируется запуск аутентичного

гостиничного комплекса в парке. Суть комплексного подхода заключатся в

задействовании всех видов работы с гостем – созерцание, познавание, соучастие,

проживание и питание. Турист готов посещать подобные культурные центры, ему это

интересно. Реализация проектов подобного уровня – это возможность

привлечения заинтересованного сегмента туррынка не только в пределах Крымского

региона, но и за его пределами.

Несомненно, создание тематических парков на полуострове способствует развитию

туристской инфраструктуры и в целом внутреннего туризма в Российской

Федерации. Продвижение подобных центров событийного туризма требует системного

подхода, в том числе проведения масштабных маркетинговых исследований, больших

финансовых вложений, продуманного менеджмента, длительного этапа формирования

заинтересованности у потенциальных посетителей при помощи PR-акций,

достаточного количества профессионалов. Зачастую организаторы событийных

мероприятий и тематических парков не имеют достаточных средств и квалификации

для проведения системной работы по продвижению своих

услуг.

Развитие событийного туризма позволит укрепить имидж Крымского региона в

Российской Федерации и на международной арене. Создание сообщества,

объединяющего организаторов событийных мероприятий и объектов, и его кооперация

с единым событийным агентство и государственным порталом придадут Крымскому

региону новый импульс развития, привлекая новые туристские потоки в регион.